Kada je u rujnu 2008. godine u prostorima bivše Tvornice duhana u Rovinju održan prvi Weekend Media Festival, događaj je bio prvenstveno namijenjen medijima, stručnjacima za odnose s javnošću i marketinškim agencijama. Tada su u fokusu bili tiskani mediji, tradicionalna televizija, počeci digitalnog oglašavanja i prvi domaći internetski portali.
Devetnaest godina poslije, Weekend.19 prolazi kroz najveću transformaciju dosad. Festival je prerastao iz komunikacijske smotre u platformu koja pod jednim krovom okuplja osam paralelnih festivala posvećenih područjima od tehnologije i energetike do financija, zdravstva, ljudskih resursa i obrazovanja.
Osam festivala pod jednim krovom
Kako su se granice između industrija s vremenom sve više brisale, prvotni fokus isključivo na komunikacije pokazao se nedostatnim za suvremeno poslovno okruženje. Posjetitelji ovogodišnjeg Weekend Media Festivala s jednom ulaznicom imaju pristup sadržajima koji funkcioniraju kao zasebni specijalizirani festivali:
- Weekend Media Festival posvećen je medijima, odnosima s javnošću, marketingu i oglašavanju.
- Tech.Weekend bavi se umjetnom inteligencijom, tehnološkom revolucijom i softverskim rješenjima.
- Finance.Weekend fokusiran je na transformaciju ekonomije, fintech, bankarstvo i tržišta kapitala.
- HR.Weekend okuplja regionalnu zajednicu stručnjaka za ljudske resurse te otvara rasprave o novim modelima rada.
- Health.Weekend donosi teme primjene tehnologije u medicini, dugovječnosti i zdravstvenom sustavu.
- Education.Weekend propituje obrazovne sustave i istražuje utjecaj umjetne inteligencije na način učenja i rada.
- Investment.Weekend namijenjen je startupima, investicijama i tržištu rizičnog kapitala.
- Energy.Weekend posvećen je energetskoj tranziciji, stabilnosti opskrbe te utjecaju podatkovnih centara na održivost.
Mjesto na kojem se trendovi prepoznaju prije nego postanu stvarnost
Jedna od karakteristika koja Weekend Media Festival izdvaja od klasičnih poslovnih konferencija jest usmjerenost prema budućnosti. Tijekom godina u Rovinju su se otvarale teme koje su u trenutku održavanja predavanja često djelovale kao daleka budućnost ili prolazni internetski trendovi, a danas su postale sastavni dio svakodnevice.
Među njima je i pojava YouTubera. Kada su prvi domaći i strani kreatori sadržaja na festivalskim pozornicama govorili o stvaranju videa iz vlastitih soba, dio tradicionalnih medija takve je projekte promatrao sa skepsom. Danas su brojni takvi kanali izrasli u multimilijunske medijske kuće.
Slično se dogodilo i s influencer marketingom. Pojam influencera i influencer marketinga u regionalni komunikacijski rječnik ulazio je kroz rasprave održavane u staroj Tvornici duhana, gdje se govorilo o tome kako će pojedinci na društvenim mrežama preuzeti ulogu ključnih ambasadora brendova, mnogo prije nego što su marketinški budžeti masovno preusmjereni na Instagram i TikTok.
Festival je među prvima otvarao i teme vezane uz umjetnu inteligenciju i web3, od ranih rasprava o algoritmima i automatizaciji do današnjih panela o Physical AI-ju, autorskim pravima algoritama i sudjelovanju stručnjaka iz organizacija poput OpenAI-ja.
Tijekom gotovo dva desetljeća Weekend Media Festival potvrdio se kao mjesto koje ne analizira samo aktualne trendove, već nastoji prepoznati i teme koje će obilježiti budućnost. Okupljanjem osam različitih industrija na jednoj platformi, 19. izdanje festivala dodatno učvršćuje svoju poziciju regionalnog inkubatora ideja koje utječu na način poslovanja, komunikacije i svakodnevnog života.
Od danas do nedjelje Rovinj ponovno postaje mjesto susreta ljudi, ideja i industrija koje oblikuju ono što dolazi. Detaljan program možete pogledati OVDJE.
Tekst: Andreja Brozović
